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        今天小编来跟大家分享一下汽车广告媒体效果优化,哈弗品牌坚持“用户共创”。

        从哈弗品牌眼下 的营销策略中不难看出,用户共创是如今该品牌与消费者情感连接 的核心。从产品上市地点到产品定义,哈弗品牌正致力 于打造“强互动” 的全新用户生态。

        以哈弗大狗 和哈弗赤兔 的命名为例,让用户来定义产品 的营销手段得到了消费者 的广泛认可,大狗品类后续 的新车标也在用户参与设计 的50多 个车标中,由用户投票选出。

        整 个品牌现在都在思考如何 和用户连接在一起,这种连接并不是简单地将他们聚在一起,而是让他们真正参与进来。

        为了与用户更直接 的互动,包括哈弗在内 的整 个长城汽车正在推行“作战单元制”,每一 个明星产品 的背后,都有一 个“铁三角”团队,包含商品总监、营销总监 和项目总监,共同维护用户关系。

        三位总监在作战单元中 的职能是不同 的,例如商品总监 和营销总监需要每天主动与用户互动,收集用户对产品最真实 的反馈,并基 于此对产品进行进一步优化。当用户能够与主机厂关键高管直接互动,且他 的反馈真 的能在产品上有所体现,那么他 的参与感就会很强,积极性也会更高。

        实际上,这样 的互动模式类似 于目前一些新势力 的做法,但如哈弗一般体量庞大 的传统品牌,能够与用户直接对话实属不易。

        用户生态 的构建已然为哈弗品牌奠定了良好 的消费基础,在今 年 的上海车展前夕,哈弗在哈弗智家APP发布了一则车展志愿者招募活动,获得了用户 的积极响应,眼下哈弗展台上 的“俊男靓女”,很大一部分其实是哈弗 的忠实用户,他们正用行动表达着对哈弗品牌 的热爱 和认可。

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